Als eine der „ursprünglichen“ Social-Media-Plattformen hat Facebook mit seiner Markteinführung im Jahr 2004 neue Maßstäbe gesetzt. Ursprünglich ein Ort, an dem sich Freunde und Familie vernetzen können – obwohl dies immer noch der Fall ist – bemerken viele Unternehmen, wie effektiv es sein kann, wenn ein relevantes Publikum ansprechen.
Und für Organisationen und HR-Teams, die Kandidaten gewinnen und ihre Teams erweitern möchten, erweisen sich soziale Medien als äußerst proaktives und kostengünstiges Tool zur Talentakquise.
Während viele Arbeitgeber vielleicht direkt zu Indeed oder LinkedIn gehen, um ihre Stellenanzeige live zu schalten und auf Antworten zu warten, ist das in Ordnung – und mehrere Marken werden auf diesem Weg Erfolg haben – aber sie sollten Facebook auch nicht vollständig abschreiben.
Fast zwei Jahrzehnte nach dem Livegang der Plattform ist sie heute die am dritthäufigsten besuchte Website der Welt. Millionen von Geschäftsinhabern schwören immer noch darauf, wenn es darum geht, die Glaubwürdigkeit ihrer Marke zu steigern und ihre Produkte und Dienstleistungen erfolgreich zu verkaufen. Und viele tun das alles äußerst effizient, ohne dabei ihr Marketingbudget zu sprengen.
Also, für die Organisationen, die eine Rekrutierungskampagne haben, die von Anfang bis Ende vom HR-Team verwaltet wird – und es gibt etwas Geld auszugeben, um den richtigen Kandidaten bis zur Bewerbungsphase zu engagieren und zu fördern – wie viel sollte für die Beförderung beiseite gelegt werden Posts in den sozialen Medien, die sicherstellen, dass die richtige Person zur richtigen Zeit ihre neueste Stellenausschreibung sieht?
In Wahrheit kommt es darauf an, wie viel sich die Organisation leisten kann. Und auch wenn das ein bisschen klingen mag: „Wie lang ist ein Stück Schnur?“, kommt hier der gute Teil – Marken können über soziale Medien eine bessere Botschaft vermitteln als über eine kostspielige Drittanbieterplattform.
Mehr sagen über soziale Medien
Beispielsweise kann eine Organisation eine Facebook-Werbekampagne starten, die sich ausschließlich auf die Rekrutierung konzentriert – einschließlich Anzeigen, die mehr Details über ihre Unternehmenskultur, Informationen darüber, was die freie Stelle mit sich bringt, und mehr enthalten Verpflichtungen zur sozialen Verantwortung von Unternehmen die das Unternehmen von der Konkurrenz abheben und wie eine talentierte Person ihre Wachstumsambitionen positiv beeinflussen kann.
Und nichts davon muss ein Vermögen kosten.
Wenn HR-Teams immer noch unsicher sind, wie viel sie ausgeben sollen, vergleichen Sie zunächst die Rate, die es kosten würde, eine Personalvermittlungsfirma zu beauftragen, und teilen Sie sie durch die Hälfte. Sagen wir zum Beispiel, es gibt insgesamt 2,500 US-Dollar auszugeben – erstens ist das eine Menge Geld, das mit Facebook-Anzeigen sehr weit kommen wird.
Natürlich hängt es von der Branche ab und auch davon, wer das Engagement während der Kampagneneinführung verwaltet.
Aber um beim Beispiel eines Budgets von 2,500 $ zu bleiben, mit dem man spielen kann, können HR-Teams dies noch weiter aufschlüsseln. Wenn Sie 550 US-Dollar pro Monat einzahlen, können die täglichen Ausgaben etwa 40 US-Dollar betragen, um nicht nur eine Top-of-the-Funnel-Anzeige zu erstellen, die die Leute anzieht, sondern auch genügend Raum lässt, um mit Kandidaten zu interagieren, ohne befürchten zu müssen, dass das Budget überschritten wird.
Beispielsweise könnten von den 40 US-Dollar pro Tag 25 US-Dollar speziell verwendet werden, um eine relevante demografische Gruppe von Arbeitssuchenden anzusprechen. Die verbleibenden 15 £ können dann ausschließlich für die Förderung der Personen verwendet werden, die sich mit der Anzeige beschäftigt haben – vielleicht um sie zu bitten, ihre Daten einzugeben oder ihren Lebenslauf hochzuladen.
Schnelle Tipps – Dos and Don'ts
Machen…
Verwenden Sie bildgesteuerte Anzeigen sowie einige andere Inhaltsformate wie:
- Videos: Diese könnten vorhandene Mitarbeiter zeigen, die über die Unternehmenskultur sprechen oder einen „Tag im Leben“ einer bestimmten Rolle zeigen.
- Karussells: Maximieren Sie so viele Inhalte wie möglich über die Vakanz auf leicht verdauliche Weise – von Erfahrungsberichten bis hin zu Kundenlogos, die zeigen, mit wem der Arbeitgeber zusammenarbeitet, die Mitarbeitervergünstigungen und das Gehalt. Verschiedene CTA-Links pro Folie sollten Bewerbungen fördern – wie „Jetzt bewerben“, „Stellenbeschreibung ansehen“, „Erfahren Sie mehr über unsere Kultur“ und so weiter.
Wenn der Tonfall des Unternehmens ziemlich schrullig oder geschwätzig ist, denken Sie an Newsjacking-Möglichkeiten – jeder hat zum Beispiel das Meme von Lionel Richie („Hallo, rekrutierst du für mich?“) gesehen.
Könnte dieses Creative zur Marke als Hauptbild passen und daher ansprechender für die Zielgruppe sein?
Stellen Sie schließlich sicher, dass die verwendete Kopie zugänglich und auf den Punkt gebracht ist:
- Kommen Sie in unser Team
- Wir stellen ein
- Könnten Sie das sein?
Wenn Arbeitgeber ihre Reise zu Facebook-Werbung beginnen und etwas Unkompliziertes und Schnelles benötigen, tippen Sie auf das benutzerfreundliche Formular der Plattform.
Nicht ...
Verwenden Sie eine Zielseite. Während dies für viele Organisationen die erste Wahl sein mag, wenn sie Kandidateninformationen anfordern, kann die Plattform leider die Analysen nicht sehen, wenn Benutzer von Facebook „weggeschickt“ werden, und daher ist es für Personalvermittler und HR-Teams schwierig, die Engagement-Raten zu verstehen.
Ein weiterer Vorteil des Facebook-Formulars besteht darin, dass es vorab ausgefüllt ist. Wenn ein Kandidat also auf eine Anzeige klickt, sind diese Informationen viel schneller abzurufen, als wenn jemand manuell einen Lebenslauf oder ein Anschreiben sendet.
Und ein kurzer Hinweis für Personalvermittler, wenn sie Facebook-Anzeigen auch während der Talentakquise verwenden, ist, den Inhalt nachvollziehbar zu machen. Verwenden Sie echte Menschen, die dem Publikum eine Geschichte erzählen können, stärken Sie die Glaubwürdigkeit der Marke durch Testimonials und schaffen Sie ein Gefühl der Authentizität mit der Kommunikation, die darauf ausgelegt ist, Arbeitssuchende dazu zu bringen, „aufzuhören“.
Insgesamt ist der Rat, das Budget durch Reverse Engineering fast auszuarbeiten, was die Organisation erreichen möchte und wo sie gesehen werden möchte. Facebook hat viele Vorteile im Vergleich zu Plattformen von Drittanbietern und kann oft eine kostengünstigere Option sein, also schreiben Sie es nicht ab, wenn die nächste Rekrutierungskampagne bereit ist, eingeführt zu werden.
Von James Urquhart, Geschäftsführer und Mitbegründer von Lassen Sie uns Marketing betreiben
