Die meisten Arbeitgeber sind sich einig, dass großartige Mitarbeiter das Herzstück eines jeden Unternehmens sind. Um die besten Kandidaten zu gewinnen, investieren Personalverantwortliche in der Regel erhebliche Anstrengungen in zwei Schlüsselaspekte des Einstellungsprozesses: die Erstellung einer attraktiven Stellenanzeige und die sorgfältige Überprüfung der Lebensläufe der Bewerber.
Die anschließenden Vorstellungsgespräche und das Onboarding müssen mit größter Sorgfalt durchgeführt und von Mitarbeitern geleitet werden, die über das Wissen und die Zeit verfügen, um sicherzustellen, dass sie die Gelegenheit nicht verpassen, die richtigen Kandidaten zu gewinnen.
Jedoch mit 72 % der weltweit rekrutierenden Führungskräfte stimmen zu, dass die Arbeitgebermarke die Einstellung erheblich beeinflusst, könnte der Schlüssel zum Gewinnen von Top-Talenten darin liegen, wie attraktiv Ihr Unternehmen potenziellen Mitarbeitern erscheint.
Wenn Sie also Ihre Rekrutierungsziele erreichen wollen, ist es vielleicht an der Zeit, über die Bedeutung von Business Branding nachzudenken und wie Sie es nutzen können, um sich einen Wettbewerbsvorteil auf dem Markt zu verschaffen …
Die Vor- und Nachteile von Unternehmensmarken
Kurz gesagt, Business Branding ist eine Möglichkeit, Ihr Unternehmen zu identifizieren. Es fasst zusammen, was es auszeichnet, was sein Angebot anders macht, und, was vielleicht am wichtigsten ist, es spiegelt die Werte des Unternehmens wider.
Ein Unternehmen entwickelt einen positiven (oder negativen) Eindruck von seiner Marke durch die Qualität und Wettbewerbsfähigkeit dessen, was es seinen Mitarbeitern bieten kann, einschließlich Gehalt und Zusatzleistungen, Führungsstil, Kultur und Verpflichtungen. Daher gehen Branding und Rekrutierung Hand in Hand – insbesondere in der digitalen Welt, in der so viele Geschäfts- und Einstellungsaktivitäten online stattfinden.
Organisationen auf der ganzen Welt arbeiten daran, ihr Branding auf den Punkt zu bringen – aber warum? Nach welchen Vorteilen suchen Mitarbeiter und warum ist es wichtig, sie richtig zu machen?
Erstens führt es zu Kosteneinsparungen. Laut LinkedIn können Unternehmen mit positiven Arbeitgebermarken oder einem guten Ruf auf dem Markt bis zu 50 % mehr Bewerbungen erhalten als Unternehmen mit negativen Marken. Und das ist noch nicht alles; Erfolgreiches Employer Branding hat mehrere nachgewiesene Vorteile für einstellende Unternehmen, darunter:
Umgekehrt werden Unternehmen, die sich nicht auf das Branding konzentrieren, erhebliche Verluste erleiden – finanziell und rufschädigend. Das hat eine Studie ergeben 82 % der potenziellen Mitarbeiter berücksichtigen Marke und Ruf, bevor sie sich um eine Stelle bewerben, was sich als katastrophal für das Geschäftswachstum und den Gewinn in Organisationen erweisen könnte, die die Erwartungen nicht erfüllen.
Können Sie es sich also leisten, in der aktuellen Rekrutierungslandschaft zu kurz zu kommen?
Aufbau einer Marke für Ihr Unternehmen
Eine starke Arbeitgebermarke ist entscheidend, um qualifizierte, engagierte und führungsorientierte Mitarbeiter zu gewinnen.
Eine gut gemachte Markenstrategie kann mehrere Funktionen gleichzeitig erfüllen – von der Definition von Produkten und Dienstleistungen bis hin zur Präsentation eines einzigartigen Ansatzes für die Unternehmenskultur. Ein konsistentes, erstklassiges Employer Branding sollte für sich selbst sprechen und dabei helfen, bei jeder Interaktion mit Ihrem Unternehmen alles zu vermitteln, was ein Kandidat wissen muss.
Obwohl die Definition und Entwicklung Ihrer Unternehmensmarke eine langfristige Verpflichtung ist, gibt es einige Schlüsselbereiche, auf die Sie sich konzentrieren können, um das Erscheinungsbild Ihres Unternehmens für potenzielle Kandidaten zu verbessern …
Verfeinerung Ihres Wertversprechens für Arbeitgeber
Branding funktioniert daneben Arbeitgeber Wertversprechen (EVPs): die Marketingbotschaft und das Versprechen eines Arbeitgebers an seine Mitarbeiter in Bezug auf seine Grundwerte.
Der EVP jedes Unternehmens ist anders. Es ist die Summe von allem, was Sie als Arbeitgeber bieten – ein mitarbeiterzentrierter Ansatz, der die Geschichte Ihres Unternehmens erzählt und warum jemand erwägen sollte, Ihrem Team beizutreten.
Ein EVP kann durch konsistente Unternehmensbotschaften und Rekrutierungsmarketing vermittelt werden, das hilft, die Schlüsselbotschaften an die Mitarbeiter zu kommunizieren, die Sie erreichen möchten. Ein gutes Spiel ist zwar großartig, aber Sie müssen auch den Weg gehen, um sicherzustellen, dass Ihr Branding echt wirkt – ein wichtiger Aspekt, um Ihre Ziele zu erreichen.
Bringen Sie Ihre Online-Reputation auf Vordermann
Einer der schwierigsten Teile bei der Jobsuche nach Kandidaten ist es, herauszufinden, für welche Unternehmen sie gerne arbeiten würden. Daher ist es von entscheidender Bedeutung sicherzustellen, dass der Ruf Ihres Unternehmens überall gut widergespiegelt wird – von Online-Bewertungen und Mitarbeiterempfehlungen bis hin zu offiziellen Akkreditierungen.
Viele Arbeitgeber werfen attraktive Vergünstigungen und Gehaltsangebote aus, aber eine wachsende Zahl von Arbeitnehmern sucht nach etwas mehr. Laut einer Recherche von CareerBuilder, 83 % der Kandidaten sind bereit, bei einem Arbeitgeber mit ausgezeichnetem Ruf ein geringeres Gehalt zu akzeptieren. Der Aufbau und die Pflege Ihrer Marke als Unternehmen kann also zu geringeren Gehaltsverpflichtungen führen und mehr Interesse bei ernsthaften Arbeitssuchenden wecken.
In der heutigen Welt spielen soziale Medien eine herausragende Rolle beim Branding von Unternehmen, da viele Kandidaten ihre Einstellungsentscheidungen auf die Qualität der Online-Präsenz eines Unternehmens stützen. Die Überwachung und Aktualisierung von Social-Media-Seiten und Websites ist entscheidend, um sicherzustellen, dass Sie sich von Ihrer besten Seite zeigen.
Optimierung Ihres Onboarding-Prozesses
Kandidaten gewinnen oft während der Rekrutierung ihren ersten Eindruck von Ihrer Unternehmensmarke. Daher sollte jede Onboarding-Phase sorgfältig abgewogen werden, um sicherzustellen, dass Talente nicht davon abgehalten werden, eine Gelegenheit in Ihrem Unternehmen wahrzunehmen.
Für Arbeitgeber bedeutet dies, zeitnahes, gründliches Feedback zu geben, organisiert zu bleiben und sich über die neuesten Trends auf dem Laufenden zu halten – von der virtuellen Rekrutierung und der Fernarbeit bis hin zum Personalmanagement.
Dies kann natürlich schnell zu einer überwältigenden Aufgabe werden – insbesondere im aktuellen kandidatengetriebenen Markt. Experten empfehlen daher, die Unterstützung einer spezialisierten Personalagentur in Anspruch zu nehmen, um eine erfolgreiche Unternehmensmarkenstrategie zu unterstützen.
Wenn Sie Zeit und Geld in Ihre Unternehmensmarke investieren, möchten Sie es schließlich richtig machen.
Von Julie Mott, Geschäftsführerin, Howett Thorpe.
