Was macht Ihre Kampagnen sofort als zu Ihrer Marke gehörend erkennbar? Wenn Ihre Mitarbeiter online über Ihre Marke sprechen (und das tun sie), wissen Sie, wie und wo? Ihre Antworten auf diese Fragen zeichnen ein Bild Ihrer Markenkonsistenz, einem wesentlichen Element einer einheitlichen Arbeitgebermarke.
Das sind auch die Fragen, die Kirsten Bethmann als Global Employer Reputation Lead für Mars, Incorporated gestellt hat. Mars hat sich ein inspirierendes Ziel gesetzt: Bis 2025 einer der attraktivsten Arbeitgeber der Welt zu werden. Um dieses Ziel zu erreichen, ist nach Ansicht von Bethmann ein erneuter Fokus auf Markenkonsistenz erforderlich.
Warum Markenkonsistenz für das Wachstum so wichtig ist
Der Weg zu einer größeren Arbeitgebermarkenkonsistenz unterstützt eine größere Markenbekanntheit – oft die größte ständige Talentherausforderung, mit der Unternehmen konfrontiert sind. Sofern Sie keine beliebte Verbrauchermarke mit weit verbreitetem Bekanntheitsgrad sind, ist Ihr Arbeitgebermarkenteam wahrscheinlich nur allzu vertraut mit diesem Kampf.
Aufbau einer gemeinsamen Vision
Eine klare Employee Value Proposition ist der Grundstein einer konsistenten Arbeitgebermarke. Für Mars basiert dieses EVP auf drei Säulen: Menschen, Zweck und Entwicklung. Das Employer-Branding-Team hat diese EVP-Entwicklung noch einen Schritt weitergeführt, indem es das Mars-Zielsetzungsmotto („Die Welt, die wir morgen wollen, beginnt damit, wie Sie heute Geschäfte machen“) in einen Slogan „Ihre Zukunft beginnt heute“ überführt hat, der das personalisiert und transformiert Mars-Mission zu einem Aufruf zum Handeln für seine Mitarbeiter.
Standardisierung von Markenrichtlinien
Unternehmen, die in mehreren Märkten tätig sind, müssen einen schmalen Grat zwischen der Durchsetzung von Markenrichtlinien und der Stärkung der Märkte gehen, um sich authentisch darzustellen. Mars begann diese Arbeit mit der Schaffung einer zentralen Plattform für seine Richtlinien, einem „One-Stop-Shop“, um zu lernen, wie man Farben, Botschaften und mehr verwendet.
Raum für Personalisierung lassen
Innerhalb dieser Markenrichtlinien haben die Arbeitgebermarkenteams in allen Märkten von Mars die Flexibilität, dies zu tun Kampagnen zu ihren eigenen machen. Markenrichtlinien schreiben bestimmte Standards für Social-Media-Messaging vor, aber die Employer Brand Leader von Mars erkennen an, dass das Messaging von Vertriebsmitarbeitern anders klingen kann als das Messaging von Ingenieuren. Bethmann und ihr Team begrüßen diese Unterschiede.
Um die Arbeit von Kirsten Bethmann im Bereich Arbeitgebermarke zu verfolgen, Verbinde dich mit ihr auf LinkedIn. Für Hilfe beim Aufbau Ihres EVP, der Grundlage Ihrer Arbeitgebermarke, Sie bitte Kontakt mit uns auf.
